Relaunch-Aktivitäten im Kern der Produkt- und Programmpolitik
Publikation, 2013
Outline
K. Gaubinger, M. Rabl - Relaunch-Aktivitäten im Kern der Produkt- und Programmpolitik in Praxishandbuch Relaunch - Springer, 2013, pp. 1-24
Abstract
Ein Produktrelaunch bedeutet das gezielte Verändern von Produkten, um auf Marktveränderungen zu reagieren und um letztendlich den Produktlebenszyklus zu verlängern. Dennoch starten in der Praxis Relaunch-Aktivitäten zum einen häufig zu spät und laufen zum anderen in vielen Fällen unstrukturiert ab.
In diesem Beitrag erfahren Sie:
- anhand welcher Dimensionen der Leistungskern eines Produktes im Rahmen von Relaunch-Aktivitäten variiert werden kann,
- welche Aktivitäten im Rahmen eines strukturierten Relaunchprozesses durchgeführt werden müssen und
- welche Faktoren den Erfolg von Relaunch-Aktivitäten positiv beeinflussen.
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