Forschungsschwerpunkt

Digital Business

Die schnelle Entwicklung im Bereich digitaler Medien bewirkt Veränderungen in Wirtschaft und Gesellschaft, deren Erforschung eine wichtige Grundlage für die Entwicklung nachhaltig wirksamer Konzepte und Technologien ist. Schwerpunkte dieser Forschung sind neben Marketing in der digitalen Welt auch das Internet als Business sowie das Informations- und Entscheidungsverhalten in Online-Umgebungen. Das methodische Spektrum reicht von traditionellen Methoden der empirischen Sozialforschung bis hin zu innovativen Verfahren der kognitiven Neurowissenschaften.

Forschungsthemen:

-          Enterprise 2.0 und Innovationsprozesse
-          Werbewirkung, Markenführung und Konsumentenverhalten
-          Social Semantic Web und Opinion Mining im Web
-          Mobile Commerce
-          Geschäftsmodelle im Digital Business
-          Green IT und Cloud Computing
-          Usability Engineering in Social Computing
-          Physiologische Wirkung der Mensch-Computer-Interaktion
-          Technostress, virtuelle Agenten und Benutzerverhalten



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