Publikation

Relaunch-Aktivitäten im Kern der Produkt- und Programmpolitik

Outline:

K. Gaubinger, M. Rabl - Relaunch-Aktivitäten im Kern der Produkt- und Programmpolitik in Praxishandbuch Relaunch - Springer, 2013, pp. 1-24

Abstract:

Ein Produktrelaunch bedeutet das gezielte Verändern von Produkten, um auf Marktveränderungen zu reagieren und um letztendlich den Produktlebenszyklus zu verlängern. Dennoch starten in der Praxis Relaunch-Aktivitäten zum einen häufig zu spät und laufen zum anderen in vielen Fällen unstrukturiert ab. In diesem Beitrag erfahren Sie: - anhand welcher Dimensionen der Leistungskern eines Produktes im Rahmen von Relaunch-Aktivitäten variiert werden kann, - welche Aktivitäten im Rahmen eines strukturierten Relaunchprozesses durchgeführt werden müssen und - welche Faktoren den Erfolg von Relaunch-Aktivitäten positiv beeinflussen.