Projekt

Bepp-Index: Entwicklung eines Modells zur Messung des Markenwertes

Beschreibung:

Der Markenwert aus Konsumentensicht beeinflusst die Preisbereitschaft und die Kaufwahrscheinlichkeit eines Produktes deutlich. Somit sind die Messung sowie Maßnahmen zur Optimierung des Markenwertes für ein Unternehmen von zentraler Bedeutung.

Mit dem BE|AB-Index konnte im Rahmen eines umfassenden Forschungsprojektes ein empirisch geprüfte und damit valide Messung des Markenwertes entwickelt werden. Die besonderen Vorteile dieses Modells liegen an der einfachen und damit kostengünstigen Einsatzmöglichkeit und daran, dass der Markenwert immer im Vergleich zu allen relevanten Mitbewerbern ermittelt wird. Somit hat man als Unternehmen immer wichtige Referenzpunkte zur Verfügung.

2013-10-01 - 2016-06-30

Leitung:

Personen:

Forschungsschwerpunkte:

Forschungseinheiten:

Kooperationen:

  • Hartlauer
  • Hermann Pfanner Getränke GmbH
  • Hutchison 3 Austria GmbH
  • Sport 2000
  • ZGONC Handel GmbH

Forschungsprogramm:

Auftragsprojekt

Publikationen: